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Photo: wired 貝佐斯(Jeff Bezos)領導的亞馬遜王國,近日跌破大家眼鏡以2.5億美元買下美國三大報之一《華盛頓郵報》(The Washington Post)。僅管亞馬遜旗下經營媒體多元擁有出版公司也有影音串流服務,卻少見其收購媒體公司,貝佐斯的盤算耐人尋味。 貝佐斯在寫給華...
回想幾年前 iPhone 絕對是首屈一指的智能電話,其他品牌無論名氣和銷量都望塵莫及。不過後來一個品牌快速掘起,現在更加成為 Apple 最大對手。沒錯,那個品牌就是 Samsung。今天一位 Samsung 高層就公開他們成功的一個重要策略。Samsung 高層表示由 2011 年開始的一系列針對...
photo:mecredis/flickr人類的語言,除了用於溝通,也反映了我們觀察敘述事物的方式;因此語言的使用也會反過來影響我們思考事物的方法。因此查理曼大帝有句名言,「學會第二種語言,就等於擁有第二個靈魂。」耐人尋味的是,過去20年,快速成長的網路科技,讓人類的溝通方式,掀起了自紙張與印刷術發...
photo:luckey_sun/flickr 巨量資料(Big Data)時代儼然來臨,對企業而言,擁有大批資料,似乎便能掌握客戶喜好,進而推銷適當產品,獲取高額利潤。不過,如果我們認真檢視企業手頭上的資訊,便會發覺,對方簡直空歡喜一場,因為與現實落差太大。 美麗的錯誤 企業最愛做的一件事,便...
推銷生活品味的廣告,一般都以俊男美女來吸引觀眾。(例如我買了這架跑車的話,是不是就會變成了廣告中的英俊拉美混血兒帥哥喇?)但跨國家品牌宜家家居,在瑞典全新一輯廣告中卻破天方起用了一個糟老頭,以及一件死物——一張粉紅色的摺椅,來作為全新廣告的主角,但劇情和廣告效果卻出奇意料地溫馨動人! 老頭的退休生活...
Photo:youtube泰國電信大廠TrueMove最近推出一支廣告短片,僅短短3分鐘,但劇情感人、人性刻劃至深超越許多大成本製作,淚腺太脆弱的讀者請先準備衛生紙。這部影片名叫「給予」(Giving),刻劃施捨卻不求回報的人性光輝。廣告一開始一個雜貨店老闆娘生氣地拖著一個偷東西的小男孩,正在大聲斥...
photo: nan palmero/flickr 職場人士愛用的社交網站LinkedIn自2003年成軍吸引大批用戶,號稱每月有1億7000萬名不重複訪客,以及每秒就有2名以上新會員加入,一開始人們只把它當線上履歷及求職工具,現在甚至已經有人把它視為臉書、推特、Google+等社交網站的替代品...
photo:uuzinger/flickr 推特近日公開上市,期待在華爾街一展魅力,吸引眾家廣告商青睞,取得源源不絕的營運資金。正當這家社群網路公司歡天喜地之時,卻不能不提防某位強力競爭對手:Amazon。 不為人知的廣告實力 Amazon,這家以線上購物、運貨聞名的網路零售平台,在廣告方面的表...