【維斯塔愛看書】《大媒體的金權遊戲：為什麼有權力的人都想要搞媒體？》：接近它、了解它，然後改造它

你喜歡媒體嗎？你常看媒體新聞嗎？

如果把這兩個問題拿到街頭去做民意調查，我猜想很多人大概都會搖著頭嘆息，甚至流露不屑的神情。但雖然社會大眾普遍不滿媒體的環境生態，你有沒有想過一個問題：為什麼那些有錢、有權力的人，卻都想要搞媒體呢？

嗯，這件事情其實很顯而易見，因為操控媒體本身，自然就會擁有話語權和影響力。不管辦媒體的初衷是什麼，只要掌握了發聲管道，就有機會對全世界放送你的觀點和理念。

今年三月十八日晚上，一群臺灣大學生因為反對政府黑箱審議服貿協議的緣故，一舉攻佔了國會最高殿堂立法院，也為長達二十多天的「太陽花學運」揭開序幕。

期間，媒體扮演了很關鍵的角色。特別是以網路和社群為主的新媒體，更是搶盡了傳統媒體的鋒頭和光環。

很多忙碌於工作的人們，都紛紛打開電視機想要了解事情的原委，也有許多原本不關心時事的年輕朋友們，開始從電視、報紙、網路等不同媒體，接收各式各樣有關「太陽花學運」的訊息。

由臺大學生為主體所主辦的「台大新聞E論壇」，堪稱其中的佼佼者。這群學子以官方網站搭配Facebook粉絲專頁的宣傳模式，迅速將立法院所採訪的新聞，傳送到每一個角落。他們的粉絲專頁，更突破了學術單位的範疇，粉絲人數高達十二萬人。

無論各位朋友對原名《海峽兩岸服務貿易協議》的服貿協議有什麼看法，或者存乎什麼不同的立場，相信經過這近一個月以來每天的大量資訊轟炸，都不難感受到媒體和我們生活的緊密關係，也影響了大眾對於流行文化、教育系統的價值判斷。

在這個時候，閱讀由兩位美國賓州州立大學傳播學院的教授朗諾．貝提格和琴．琳．霍爾所撰寫的《大媒體的金權遊戲：為什麼有權力的人都想要搞媒體？》，不啻為一個適當的時機。

想要更了解媒體的生態嗎？想知道媒體老闆是如何賺錢和獲取影響力的嗎？

《大媒體的金權遊戲：為什麼有權力的人都想要搞媒體？》用了很多篇幅來分析權力、資本與政治三者破壞媒體文化的各種手法，也批判了媒體本身所具有的破壞力量和民主潛能，如何對我們的日常生活造成偌大的衝擊和影響。我在閱讀這本書的時候，還不時流了一身冷汗。

兩位傳播領域的教授，在字裡行間很生動的描繪出媒體的演進史，讓讀者得以清楚理解不同媒體的歷史、政治、經濟與社會文化意涵。這不但是一本媒體的入門讀物，書中也提供許多真實且有趣的分析案例，讓讀者可以釐清電影、音樂和教育之間的關聯，並得以掌握背後的真實脈絡。

朗諾．貝提格和琴．琳．霍爾一致認為，美國這些大媒體集團的出現，改變了新聞、廣告與音樂的產業結構，甚至左右了流行文化、教育系統的品味，危及民主的基礎。書中以詳實的媒體產業資料，直擊跨媒體持有、董事交織扣連與企業合資等手段，同時也清點媒體報導如何反映和迴避這些問題的內幕。

「媒體併購案的意義比華爾街動態的影響更為深遠！」本書指出，在這場愈演愈烈的全球資本遊戲裡，媒體的內容與通路已集中在少數有權有勢的媒體大亨手上，我們每天接受的資訊，享受的娛樂、消費，甚至是教育活動，與商業的連結更緊密，也走向單一化。

連鎖報業、連鎖電影院與廣播電台的聯播節目讓我們無法看到不同的訊息：美國的現狀是百分之九十九的城鎮都看著同一份報紙，而那份報紙還與同集團的電視及電台，報導著同樣的內容。

這個現象，你是否也曾感到熟悉呢？國內似乎也有某些媒體是這樣，只問統獨藍綠、卻不分是非黑白。這和《大媒體的金權遊戲：為什麼有權力的人都想要搞媒體？》書中提到的很多例子，其實都有異曲同工之妙。

的確，這本書讓人眼界大開，書中談論的主題既生動卻又容易閱讀，如果你對媒體有一點點好奇，或者想要了解媒體是如何影響閱聽大眾的話，我很誠摯推薦這本書給你。