一間以色列行動衛星導航公司，為何能吸引「臉書國王」馬克小子為它掏出10億美元？

Photo:diego.russo/flickr

Techcrunch、Mashable等多家科技媒體都報導，社交網路龍頭Facebook很可能以大約10億美元價格買下以色列行動衛星導航公司Waze。問題是，我們的「馬克小子」祖克伯（Mark Zuckerberg）怎麼會對地圖有興趣？

其實，真正讓他感興趣的並不是地圖，而是地圖背後的自我追蹤社群。Waze 是一款導航App，使用者下載最新即時路況的同時也會提供資訊， 程式會自動上傳使用者的實體位置來判定行車速度，至今用戶數超過4400萬人。該公司與臉書本就是合作夥伴，允許用戶與Facebook聯絡人分享道路訊息。

雙方目前都未正式對收購消息置評。

Waze 影片介紹

對Facebook而言，Waze簡直是鼓勵「打卡」（check-in）的絕佳工具，讓使用者在網頁上自由與親友分享自己的實際位置；Waze內的地點數據都經過匿名化，對廣告商的吸引力不大，但結合Facebook後，這些資料就具有身分、個資和社交活動數據，價值立刻翻漲。

用行動導航軟體廣納打卡數據

如果Facebook能買下Waze讓使用者打卡，形同打開水庫閘門，不只用戶的活動數據，廣告獲利也會不斷湧入。同時，也將進一步威脅以地理位置服務為基礎的當紅社交平台Foursquare。而且如果Facebook能把Waze收集來的數據都轉化成打卡，就有機會投置針對使用者地理位置的廣告訊息，帶來更多獲利機會。

Facebook推出至今，會員打卡的意願不斷下滑，而Foursquare會員可靠打卡競賽贏得徽章換取折扣優惠，而Facebook雖然也有類似的相關優惠但其打卡功能主要是供用戶提供訊息之用，與Foursquare完全以打卡為賣點的性質不同。

Facebook將變跟蹤狂？

為了進一步鼓勵用戶打卡，Facebook現在正考慮在某些地區的咖啡廳、小吃店等地推出打卡免費享用Wi-Fi專案，但目前的適用範圍非常有限；有了Waze，用戶會自己主動提供資料並相互連結產生緊密的資料分享網路。

一旦Facebook看到用戶都願意分享自己的的路況訊息，很可能會逕自決定用戶應該隨時把自己的位置資料分享出來，屆時Waze可能就具有追蹤功能，可以觀察你每天的活動，提醒你健身時間到了、火車還有多久會開，就像跟蹤狂那樣。

更多精彩文章，請看：Amazon將推出3D影像手機？希望只是玩笑一場！；為何老掉牙的Email行銷永不凋零？；YouTube下險棋！一美元月費的付費頻道你願意買單嗎？