坎城創意節科技創新獎之回顧與展望：從2013年科技創新獎入圍作品看「創新」 (1/2）
在今年六月中坎城創意節舉辦之前，我們將針對「科技創新獎」（ Innovation Lions ) 介紹25件入圍作品，也讓大家再從「入圍作品」去對比「得獎作品」，以案例來展現2014年「科技創新獎」評審團對於「創新」的最終定義與評估。
2013年「科技創新獎」25件入圍作品賞析:
(1) A01/010 Necomimi 電波貓耳朵 / 電通東京 / 日本
「Necomimi 電波貓耳朵」是利用人的腦波來觸動人造貓耳朵來進行另一種溝通。它是用一種特定腦波偵測人的腦內活動跟情緒，而傳回讓人造貓耳朵做出相對應動作，如同貓有同樣情緒下的反應。舉例來說，人造貓耳朵會豎起來當人是「專注」的時候 ；垂下來當人是「放鬆」的時候。一支介紹此產品的影片當放上 Youtube 後，吸引了大量網友觀看及分享影片，高達3百萬次的播放，被時代雜誌選為「2011年最佳創新五十」。
(2) A01/018 Two Screens are better than one 手機螢幕二勝於一 / Yota / 俄羅斯
俄羅斯手機製造商 Yota 開發了全球第一支雙面螢幕的智慧型手機 Yota Phone ，一面為多點觸控 720×1280 LCD ，另一面為 360×640 電子紙的設計，在 2013 年坎城創意節角逐「科技創新獎」之際，被評審團認為是具有顛覆手機既有設計的獨創性，同時兼具環保效率的多功能。最近 Yota Phone 已出了第二代，電子書那一面也將有觸控功能，並與 Amazon 討論與去 Kindle 相容的可能性，將更增加它對消費者的吸引力，目前在美國、中東都已開賣第一代。
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http://yotaphone.com
(3) A01/032 Ingress 全球虛擬實境對戰線上遊戲 / Google Niantic Labs / 美國
Ingress 是由 Google Niantic Labs 基於 Google Map 資料庫結合 GPS 定位應用，開發出第一款全球性多人對戰的擴增實境線上遊戲。遊戲內容與真實的地理位置結合，玩家可透過手機 Android 遊戲掃描界面，查看所在地點附近的據點( Portal )、能量 XM ( Exotic Matter )或物品：玩家可分為兩派「啓蒙者」或是「抵抗者」，根據各自的目標去執行任務。
(4) A01/043 Vision Shift System / Sony Marketing / 新的影片傳達系統 / 日本
Sony 研發出一台頭戴式 3D 立體聲顯影的虛擬實境眼鏡 HMZ-T2 ，讓消費者在打遊戲、看影片、進行娛樂活動時，都可創造無干擾、如臨實境的娛樂享受。前陣子讓 Facebook 花 20億美金併購的這家公司 Oculus 所出的產品就是類似於 Sony HMZ-T2 的 3D 虛擬實境眼鏡。
(5) A01/050 Motely - 用文化潮流的速度來述說品牌故事 / Carlsberg / 社交發佈工具 / 丹麥
Motley 是由TBWA 丹麥,Benjamin Borch Hansen協助客戶 Carlsberg 發展出來的社交網路發佈工具 ，目的是以大數據分析品牌與文化潮流關鍵字之間的聯結性，於後端系統建議「品牌」創造能夠觸動品牌愛好者互動的訊息或故事。根據 Carlsberg 的品牌故事執行結果， 有效地提升品牌涉入度40%，並同時減低35%的成本。
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(6) A01/051 Cinder / The Barbarian Group / 軟體科技 / 美國
Cinder 是一套強大、直覺的程式資料庫，以C＋＋程式語言來撰寫，可開發出音效、影片、視覺特效、幾和圖形電腦程式化等專業創意開發。 Cinder ㄧ開始在 The Barbarian Group 內部只是一個自有的開發工具，用以製作互動物件；但後來這家公司在2010年將 Cinder 開放給 Open Source Community 使用，也逐漸地讓獨立創意人、技術公司、廣告公司、學術單位、視覺特效公司跟設計公司廣為使用，開發出更多創意的互動作品。
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(7) A01/055 PZU Drive / PZU Group 保險集團 / 連接汽車的生態系統 / 波蘭
PZU Group 是波蘭股票上市最大的保險公司，汽車保險也是重要的營收來源之一， PZU Drive 為 K2 策略顧問公司提給 PZU Group 的商業概念案，目的在於提供保戶更周全的汽車駕駛安全。這個裝置安裝到車上後，可連接到雲端網絡，提供給駕駛人一些重要的操控數據，同時間在汽車運作出現問題時，第一時間通知駕駛人，並通知維修中心自動檢測的故障報告，讓修車技師可前來置換應更換的零件或是維修發現的問題。這商業模式正在最初階段，測試結果非常成功，但最終到市場上應仍有許多修正，絕對會帶給目前汽車生態重大的改變。
(8) A1/070 防火日曆毯子 / Engen / 南非
在南非，超過 10% 的人口住在非正式的居住區，每年都有十次以上的無名火侵襲這些人口密集的搭建居住區，造成 200 人以上的傷亡。為了實踐企業社會責任， Engen 請創意公司協助設計 2013 年度的防火安全宣傳日曆，而創意公司更進一步的把這個日曆設計為防火毯子。雖然設計本身不算是新的創新，但結合南非的社會環境，考量到起火時，可隨手將日曆攤開，直接成為防火毯子撲滅火災，這對於當地來說，是個非常有幫助的創新產品。
(9) A01/079 櫥窗購物 / Adidas / 重新定義「購物」成為「櫥窗購物」/ 芬蘭
一開始的思考是「如何讓現有的 Adidas 實體店面櫥窗能有互動功能？」，但又希望消費者不只是在白日開店的時間過來，晚上非營業時間也能跟Adidas品牌互動，因此「 Adidas Window Shopping 」創意想法因而成形。 Adidas 改造了展示櫥窗，變成有影像互動的螢幕，消費者只要下載專屬 APP ，就可與螢幕中的模特兒互動，讓他們穿上你想要的鞋子/衣服，同時間決定購買時，就可以透過APP購買，櫥窗螢幕的鞋子也會同時互動傳入你的APP購物袋內，如同真實的購買! 負責此專案的 TBWA 創意公司不僅做出一個重新定義櫥窗購物的作品，也申請專利成為一個新的商業模式，給予現在數位創意團隊一些新的商業發展方向，及深化與品牌客戶的關係。
（10) A01/083 Ballantine T-恤語言 / Balantine’s / 世界上第一個可穿/分享/撰寫的100% 棉布電子看板
Cutecircuit （專門製作互動顯示衣服的公司）協同英國知名威士忌品牌 Ballantine 推出了全世界第一件可充分表達自己的數位T恤，穿著的人可以透過手機 APP，讓T-恤具有可顯示推特上的文字、播放音樂、照相並分享照片於T恤上等功能。目前「數位T恤」仍是概念產品， Ballantine 與Cutecircuit 希望能儘快商業化，讓有表達自我需求的消費者有新的選擇!
(11) A1/093 Google Street View hyperlapse 谷歌街景快播 / Labs experiment / 加拿大
「 Hyperlapse 快播」是將大量有時間差的照片結合成為一支快速播放的影片，利用眼睛的影像暫留，創造出維持照片高畫質而有影像流動的錯覺；但製作一支縮時攝影的影片，非常費工耗時。而 Teehan+Lax 這家數位創意公司推出了「 Google Street View Hyperlapse 」線上縮時攝影的影片製作工具，利用的是 Google 用街景車已拍下的街景圖再用程式去串接，而網友隨時可以設定任何兩個地點之間，稍等幾分鐘就可以看到你選擇的縮時攝影影片。 Teehan+Lax 也將原始碼開放在 Github，讓網友可下載去做更細緻的調整，譬如影片速度之類。
相關連結：
http://hyperlapse.tllabs.io
(12) A01/104 虛擬化妝鏡 / Natura / 以Kinect 技術為基礎的虛擬鏡子/ 巴西
化妝保養品產業恐怕是發送試用品最多的產業，但花了許多成本發送試用品反而惹來女性消費者的抱怨-過度的試用傷害了她們的肌膚。於是乎有沒有一個雙贏的解決方案：減少試用品的投資並且讓女性消費者可多試用產品，引發購買的欲望呢？ Natura 巴西化妝品品牌協同數位創意廠商，應用微軟 Kinect 手感應的技術，讓女性朋友可以看著鏡子，用手指去點選鏡子上喜歡的唇膏或眼影，再塗到自己的唇或眼睛，而鏡子那邊看到的自己就是上妝的樣子。如果不喜歡，可以試到自己覺得滿意為止，卻不傷害到自己的肌膚。
(13)A01/126 The Feed 潮流影像新聞 / Getty Images / 即時分享照片彙集之潮流新聞/美國
Getty Images 為了凸顯在影像資料庫產業的優勢，創造了 The Feed 潮流影像新聞社交即時分享平台，首先開發一可聆聽 Twitter 上最多、最重要的訊息分析，並連接 Getty Images Connect API ，去搜尋資料庫對應的照片，以潮流訊息分類彙集照片到 The Feed ，讓網友更可分享到不同的社交平台上。
(14) A01/128 Sky REC 隨時Tweet隨時錄 / Sky / 第一個用 Hashtag 來錄影及錄音 / 巴西
忘記錄下你喜愛的電視節目嗎？巴西最大的衛星公司 Sky 開發了一個讓使用者可透過 Twitter 簡單錄下節目的功能，首先使用者連接個人Tweeter帳號與Sky用戶帳號，再來上去 Twitter 看 @skybrazil （Sky於 Twitter 上的官方帳號）的訊息，針對自己喜歡的節目做Retweet（在推特），並加上 #skyrec 。此時， Sky 就會讓使用者家中的數位機上盒自動的錄下想要看的電視節目。
(15) A01/175 Guide Dots / 新加坡盲犬協會 / 免費語音手機軟體來作為視覺障礙人士服務 / 新加坡
對於視力受損的殘障人士，他們可以藉由拐杖、導盲犬，在熟悉的範圍內自由移動，但對於附近的事物，無法取得立即的資訊。新加坡盲犬協會委託了三家不同數位領域的公司合作，以結合 Facebook 、 Google 地圖、 iBeacon 等匯集的資料庫，創造「 Guide Dots 」以聲音為導航的軟體，視力受損的殘障人士只要手持這個 APP，就會由系統告知「最近他的朋友在此地打卡」、「這地點為什麼名稱」等資訊，對於他們來說，也多了一些生活的豐富性。隨著iBeacon技術的普及，將有更多訊息可以加入這個聲音資料庫，也能對於他們有更大的幫助。
相關網站：
Cannes Lions 2014 Official Webiste : http://www.canneslions.com/
坎城創意節台灣官方網站 : http://www.canneslions.com.tw/
