消費是一種翻譯

top 日常生活中充斥著各種消費活動，無論在工作期間或回家之後，無論是與家人或朋友，這些消費如何進行？存在哪些消費慣性？是否在特定時間和地點進行特定消費？工作中與在家消費是否不同？是否慣性地或忠誠地使用特定產品？這些產品具有何種特殊意義？他們又挑起了何種特殊的記憶和感覺？孤獨、狂歡、或是無意識的消費輪迴？ 總體而言，消費研究（consumption studies）的議題非常廣泛，研究主體和客體跨涉非常多元複雜的領域。例如，行銷人員可以用來研究各種產品和服務的行銷策略；政治人物可以用來操弄政治口號和選戰策略；非營利組織可以藉此宣傳理念和爭取資源；政府和立法部門可以充分掌握民意和協助政策成形。同前說明，消費研究可以包括各種產品、服務、理念和體驗，研究過程必須和心理學、社會學、經濟學、人類學等學術整合。因此，本書將從不同的角度深入討論。 ◎愈是記不得，愈是忘不掉 人們為何消費特定的產品、服務、品牌和體驗？ ◎感性是理性的計算 原來購物是一場遊戲 ◎欲望是期待和幻滅的輪迴 消費像是一種浪漫的儀式，一種追求歡愉的欲望：想望本身，而非擁有。本書特色 消費已經成為一種意識型態，一種深刻的無意識狀態。 意識型態透過召喚讓人回首並且成為主體。 意識型態創造一個主體，使主體受制於意識型態的物質實踐。 行銷和廣告策略創造一個主體，消費者被召來製造意義、購買和消費。 本書擁抱消費屬性可能包括，操弄和溝通，外在和內化，主體和客體，召喚和被喚。 質言之，本書旨在揭示不同學域的不同觀點，包括社會學、經濟學、心理學、人類學， 透過經濟邏輯為基底，鑲飾文化研究的外形。 特別是將衝向後現代與經濟脫勾的文化研究，透過本書重新加以聯結。