自助出版及傳統出版的6大共通性

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在全球都創下銷售佳績，並成為新一代自助出版傳奇的《羊毛記》（Wool），其作者休豪伊（Hugh Howey）甚至在日前親臨台灣書展，並宣傳完結篇《塵土記》（Dust）。本身雖然已是寫下了一夜成名奇蹟的的自助出版作家，但休豪伊日前一篇關於自助出版及傳統出版作家收入的分析文章，卻在文壇掀起了極大的爭議及討論，姑且不論正反雙方的意見誰是誰非，在許多的討論當中，其實還是可以歸納出幾點，不管是自助出版或傳統出版都適用的共通性。

1. 數位化的自助出版，弭平了推廣作品的障礙

在過去，一個自助出版的作者只能自己掏腰包印書，並試著將作品鋪上通路，然而多半毫無效率且成本高昂，只能在各個獨立書店中放置少數幾本作品，期望能有一鳴驚人的一天，再與大型出版商簽約。但在數位化的現在，作品完成之後只要上傳到雲端，便能馬上推廣到全國甚至全世界，立即展開銷售，無論想維持獨立作家的身份，或是藉由銷售表現與出版社洽談合作事項，都更有自主權。

2. 不透明也不完整的各種銷售數據

不管是蘋果（Apple Inc）、Google，或是亞馬遜（Amazon）、邦諾（Barnes & Noble），其實從未完整地公開過各種電子書的銷售數據，而且電子書也不像紙書一樣，可透過掃描條碼的方式，完整統計銷售狀況，但目前尼爾森（Nielsen）已積極著手，希望與PubTrack Digital合作，建立起電子書的銷售數據掃描統計。其中亞馬遜透過Kindle所發行的電子書，由於許多相關數據一直不透明，因此一直是電子書市場銷售分析的一個大黑洞。

3. 類型小說成為電子書的大宗

羅曼史、驚悚、懸疑、奇幻、科幻，甚至是情慾……幾類，是目前電子書最大宗的小說類型，不但喜歡看這些類型小說的讀者相當多，專門撰寫這些小說的自助出版作者，數量也呈現爆炸性的成長，許多作者甚至一年就能出版好幾本，但許多其他的文體，在自助出版或電子書的領域中，卻相對的乏人問津，而這些熱門的類型小說，由於數量夠大，足以形成以訂閱制（subscription）為主的銷售模式。

4. 只有頂尖作者才有辦法以寫作維生

無論是傳統出版或自助出版，即使已經有諸多成功案例，但其實只有5％（甚至只有1％）的作者，能真的只靠寫作維生。在寫作這個領域當中，存在著一個「95/5法則」，也就是95％的銷售數字，來自於5％的作者。

5. 書籍推薦網站是有效的宣傳平台

電子書由於數量眾多，加上各類型小說的發行量持續呈現爆炸性成長，因此除非讀者確定自己要找的書是什麼，否則在浩瀚書海中找書仍然是一大問題，這時候包含BookBub在內的許多書籍推薦網站，就顯得相當重要，出版商若能投入行銷資源在這些平台，對電子書的推廣及銷售，都有正面的幫助。

6. 沒有亞馬遜就沒有現在的自助出版

亞馬遜這個線上零售的巨擘，不但掌握了內容、通路、合約，更將自助出版電子書定價策略也牢牢掌控在手中，甚至對其中許多書握有獨家發行的權利。這一切都讓亞馬遜得以與傳統出版商抗衡，且雖然目前對Kindle究竟佔了自助出版市場的多少比例，並沒有一個確切的數字，但估計應該有90％以上，因此可以說如果沒有亞馬遜的促成，自助出版將無法成為顯學，甚至永遠只是小眾市場。

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