蘋果能否再造顛峰？首席設計師伊夫將是關鍵！

伊夫曾為許多蘋果代表性產品操刀，包括包括MacBook Pro、iMac、MacBook Air、iPod、iPod touch、iPhone和iPad等等，是蘋果得當家設計師與創意引擎，自前軟體負責人弗斯托（Scott Forstall）因為地圖軟體風波黯然離開後，外界盛傳在伊夫主導下的iOS 7將剔除前代的細緻、仿真軟體外觀，改採扁平風格。

但庫克不願多談軟體規格細節，只說新版的iOS 和OS X會在開發大會亮相，屆時再由大家來評判全新面貌是不是夠讓人驚艷。

接下來的開發者大會以及今秋以後的新產品推出對蘋果來說至關重要。三星的Galaxy S4旗艦手機明顯已經為市場立下新的標竿，而蘋果最近的一次「創新」成果只是「加長版」的iPhone，而Apple Maps的成果大家也是有目共睹。因此被認為失去以往光環也是合情合理。

此外，蘋果4月財報更出現10年來頭一遭獲利下滑，現在又有消息傳出接下來的「5S」可能因為指紋掃描功能出問題而延後發表，且從去年9月以來蘋果股價已經蒸發44%，其創新、獲利以及推出產品的精準效率一再受到質疑。

蘋果是不是已經不『酷』了？陷入麻煩了？

D11大會主持人毫不客氣的問：「蘋果是不是已經不『酷』了？陷入麻煩了？」，庫克認了「自己與股東」都對此感到沮喪，但他也反駁主持人的問題，並強調蘋果還有很多「殺手鐧」未出，況且，公司的創新文化仍然存在。

庫克也表示未來的API會比以往更加開放，更為人所關注的是他也談到「探索穿戴式科技產品」的時機已經成熟，即便他批評Google Glass缺乏吸引廣大消費者的潛力，但也為推出iWatch留下伏筆。

希望他能說到做到，這些產品已經不再能作為像Apple TV般如「嗜好」的邊緣計畫，不管是外界、觀眾或使用者都已經漸漸對「神祕」的蘋果失去耐性，好消息是，現在情勢是糟到該翻身的大好機會。

蘋果能否捲土重來，就看今秋！

作為幫助蘋果捲土重來的關鍵角色，伊夫肩上的擔子相當重，蘋果已經意識到光靠嘴上功夫已經救不了現在的蘋果；道歉也無濟於事。

此次，關鍵人物伊夫在開發大會上交出的作品將為往後的產品風格與走向定調。也是庫克向世人證明蘋果仍具創新能力、能再創賈伯斯時代光輝的重要關鍵。