GM決定效法Apple的Steve Jobs、來打造全新的品牌形象

GM(通用汽車)在經過2007年的破產危機後，現在努力向上，他們在自家的第二屆全球商務會議時，營運總監Joel Ewanick說：他想要將GM公司，變成下一個｢Apple｣。他的目標就是要GM擺脫過去，變成一個創新的公司。

Joel Ewanick表示，他要效仿Apple的老闆Steve Jobs的創造力，來讓GM汽車變得像是Apple的產品一樣，是人人所｢必須擁有｣的。他決定要賦予GM汽車，更新的功能、更時尚的設計，來從各家競爭品牌中、脫穎而出。

Joel Ewanick說：｢我們有一個理想的目標，而這個目標對我們來說是相當遠大的。我們曉得我們的競爭者就是Toyota、VW、Hyundai、以及Ford，但他們都只在談論市佔率跟銷售，現在是時候，將我們的品牌形象跟他們做區分，例如像Apple的產品一樣。｣

｢現在是汽車製造商向前邁進的時機，徹底解決消費者的問題跟需求，這是從來都沒有人做過的事情。｣

為了達到這個偉大的理想，Joel Ewanick表示GM將需要打造一個最強勢的｢消費品牌｣，而不一定是一個｢汽車品牌｣。他說他們的總裁Dan Akerson，並不希望他們在｢市佔率｣上面過多著墨，而希望他們追求｢利潤營收｣。

不過市場分析師Peter DeLorenzo卻不這麼認為。他說：｢我們認為這是一個很崇高的理想，但是這個目標是不可能達成的；就我們現在的環境來說，這個計畫是不可行的。｣

汽車經銷商Kruse Control的老闆Kathi Kruse則更進一步表示，Apple之所以成功，是他們有｢偉大的產品、偉大的通路、以及偉大的設計｣；她說：｢GM需要設計一些讓人眼睛為之一亮、有視覺震撼力的車子才行，如果他們能搞懂買Apple產品的人、對Apple的那種爽度心態，那麼、他們就成功了。｣


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