HTC 北亞區總經理董俊良再談產品策略，將高階機種配合電信補貼提供更好的性價比

HTC 北亞區總經理董俊良稍早針對此次發表下半年雙旗艦 Butterfly 3 與 One M9+ 極光版，以及接下來的產品規劃進行訪談；董俊良表示，雖然電信業的高補貼政策自今年第三季逐漸恢復正常，電信業考量到費用提升不再像過去在一般資費也進行大幅補貼；然而對於高資費搭配高階機，仍有相當不錯的補貼優惠。

而誠如上個月所採訪董俊良時所透露的， HTC 在產品策略仍會以中高階機種為主，但同時又將先前中階機種的高性價比特色也一併延續到高階機種，雖然高階機的差異化逐漸減少，不過 HTC 仍有研發、工程與製作上的實力優勢；扣除產品本身競爭力外，包括品牌服務差異化以及電信業者所選擇的(補貼)策略，也會影響消費者選擇高階機時的參考。

HTC 今年的產品線較多，董俊良則表示雖然對於產品生命週期與價格調整不明顯，不過產品推陳出新快，同時又提供市場許多高性價比的機種；不過 HTC 也再思索市場的需求，希望在產品設計有更新層次的提升，包括規格、功能以及與設計的整合，同時也要讓消費者感受品牌價值與品牌之外的附加價值，故第四季開始 HTC 也會逐漸朝向將產品線規劃更明確，使產品生命周期延長。

HTC 認為，手機產品推陳出新周期短，然而將一款商品的定位明確，能使產品生命周期延長，而藉由合理的價格調整方式，使一款好的產品週期能夠長久，會是比機海戰術來的更好的方向， HTC 也將在第四季以此為方針積極前進，以高階機配合整體智慧手機商品化趨勢，使過去曾考慮 HTC 高階機的消費者找回，然而具體的計劃暫且還先賣個關子。

但董俊良也坦言現階段還未有與 iPhone 能看齊的條件，不過明年與電信業者緊密合作後，能推出更滿足市場需求的高階機種；董俊良以當時 One M8 長達一年的生命週期為例，當時藉由電信業者加重補貼的方式在高階機種市場取得不錯的情況；不過今年台灣電信業補貼減少後，高階機種市占變少，而 HTC 打算以電信業者策略聯盟，於中高資費提供更好的高性價比補貼方案，試圖找回過去的老用戶。

至於高階機種方面，董俊良認為單機約再 19,900 元會是一個市場能夠接受的甜蜜點，消費者考慮到旗艦機能夠帶來比主流機種更好的設計與機能，但同時又以一個切入非 iPhone 的價格帶為考量，故此次的兩款旗艦定價皆以此甜蜜點作為制定依據。

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